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俞振华:未来营销趋势是基于互动分享下的标准化诚信营销

时间: 2015-01-09 12:53 作者:俞振华 来源:中国经济网 点击:
 我国经济在经历基础夯实后出现品牌主题化进展的现象,在品牌化主题阶段还不能完全体现品牌所呈现的营销能力和核心价值,而这一个阶段最能体现智慧的不是商品本身,而是基于包装策划的有限营销能力,这种有限的营销能力是企业在转型时期倚重的企业推动力,中国绝大多数商品本身没有核心竞争力,所以推动的内因是营销策划,在经历了基础营销、人力营销和品牌主题化营销后势必要去构思一个未来的营销,营销在现阶段还是一种模式,这种模式具有一定的可仿性,目前大部分公司营销策划是基于这种模仿性,还有许多营销大师结合企业文化构建提出了诸多的营销整合方案,当互联网的时代电子商务无情的打击了企业所建立的广泛营销,一个好评、一句点评,一个漫不经心的转发,就可以瞬间提高和抹杀一个公司所建力的品牌主题影响力,这是什么力量呢?这是信用的力量,是诚信的力量,那么是不是越来越多的人重视诚信了就是诚信化营销呢,显然这是不准确的,诚信不是简单的态度好,也不是信用评价的高低,而是基于互动下的分享,这种分享目前在电子商务平台犹为多见,但是这种分享的本身没有体系,我们需要的是大数据下基于互动和分享下的标准的信用体系,这种信用体系在未来可以形成标签、格式、文本、储存并且与官方的信用体系形成了一个新的商业行为等级,它参与到商品的营销的各个环节,比如你买了一件衣服,目前是可以通过二维码扫描简单的获取价格的对比,也可以通过相关的电子商务平台看到用户的体验评价,但这些数据本身是不完整的,是没有标准的,而未来的互动诚信化营销,是弱化了营销的主观意识,而是基于诚信体系的等级标签和摘要,那么这件衣服在哪个等级的生产厂家生产的,它的诚信等级,这件衣服所在出售的商场的诚信等级和营销人员的诚信等级,形成了一个结论性的等级,这个等级是确认衣服品牌和价格的最终因素,价格由市场主导定位,定位它的是诚信体系而不是物价局和商家,那么在这个中间可能会考良衣服工艺的等级和知识产权的等级,这些成为未来营销中可数据化和标准化的必然趋势。作者:易写发传媒 俞振华

(责任编辑:时光流)

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